UTM метки
| Введение | |
| Использование | |
| Примеры | |
| Метрики | |
| Параметры | |
| Похожие статьи: |
Введение
UTM-метка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет.
Аббревиатура образована от названия модуля отслеживания ссылочных переходов американской компании Urchin, переименованного в Google Analytics после поглощения корпорацией Google и существенной переработки.
UTM-метки технически реализованы как параметры запроса к сайту, передаваемые в URL после символа знака вопроса — «?».
Использование
Они используются для того, чтобы идентифицировать рекламную кампанию, сайт, с которого передаётся трафик, и другие сведения, полезные для маркетологов.
Эти параметры остаются вместе с самим URL в журнале веб-сервера (например, access.log) и могут быть обработаны в дальнейшем при помощи любого аналитического инструмента.
Примеры
Перейдите по ссылкам и изучите, что прописано в адресной строке вашего браузера
Пример URL с двумя включёнными UTM-метками (выделены фиолетовым цветом):
https://www.heihei.ru/Spain/?utm_source=eth1.ru&utm_campaign=web_utm
Пример URL со всеми пятью включёнными UTM-метками (выделены фиолетовым цветом):
Метрики
Большинство инструментов веб-аналитики включают функцию обработки UTM-меток, таковы в частности Google Analytics, Яндекс.Метрика, Adobe Analytics.
Значения параметров UTM используются для формирования стандартных или настраиваемых аналитических отчётов, используемых в дальнейшем специалистами по рекламе.
Параметры
Используется пять различных параметров (меток) UTM, которые могут быть указаны в любом порядке:
| Параметр | Назначение | Пример |
| utm_source | Идентифицирует сайт, с которого отправляется трафик. Обязательный параметр. | utm_source=topbicycle.ru |
| utm_medium |
Идентифицирует рекламную модель.
Примеры: ссылка cost per click, сообщение электронной почты. | utm_medium=cpc |
| utm_campaign | Идентифицирует конкретную рекламную кампанию. | utm_campaign=spring_sale |
| utm_term | Идентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании, независимо от того, из какого источника был клик | utm_term=running+shoes |
| utm_content | Идентифицирует конкретный элемент контента, на который кликнул пользователь перед переходом на сайт — например баннерное объявление или текстовую ссылку. Этот параметр часто используется для целей A/B-тестирования и для анализа результативности контекстной рекламы. | utm_content=logolink or utm_content=textlink |
Автор статьи: Андрей Олегович